kinect 體感遊戲

工商時報

　　微軟的XBOX 360主機的週邊產品體感裝置Kinect，在美國上市僅10天就熱銷100萬台，主導了2010下半年整個遊戲產業的話題，面對來勢洶洶的kinect，索尼以及任天堂也緊鑼密鼓布局市場，一場體感遊戲大戰即將開打。 　圖/本報資料照片

微軟最新的體感遊戲機Kinect，甫上市一個月就狂銷250萬台，明（2011）年全年預估銷售量將可上看3,000萬台。這個驚人的銷售數字被 揭示的同時，也宣告體感遊戲機已正式進入戰國時代！而微軟、任天堂、索尼將三分天下，除了火力全開大打體感技術之外，在創造消費者使用經驗上也將不遺餘 力，相互競逐遊戲機市場龍頭寶座。

    　體感遊戲機戰爭的發起者任天堂，在2006年首次推出具備體感概念的遊戲主機 ─ Wii，其震撼至今還深深烙印在不少人的心中，也因為Wii，使得原先被索尼壓著打的任天堂瞬間反轉了局勢，甚至佔據超過一半的市場，而Xbox 360與PlayStation 3只能看著Wii吸引許多非核心玩家的消費者而乾瞪眼。但是在2010年的美國洛杉磯E3遊戲展上，微軟與索尼終於不甘寂寞，在Wii打下的江山中趁勢而 起，並透過策略性行銷戰略讓Kinect在極短時間內攻下遊戲機市場版圖。拓墣認為，若Kinect銷售速度不變，以及在其他競爭對手沒有推出新機的情況 下，預計明年Kinect即能搶下市場龍頭寶座，成為遊戲機市場新霸主。

    　然而，任天堂和索尼也不是省油的燈，眼見微軟在遊戲機戰場上步步進逼，任天堂的下一個體感以及索尼藉由各種軟硬體裝置打造3D王國的企圖心，都將是未來市場眾所矚目的新焦點。

    　在今年的E3遊戲展上，微軟與索尼接連發表各自的體感配件並宣佈其上市時間，這無疑在遊戲產業內投下了一顆震撼彈，也宣示著只屬於Wii的體感帝國就此走入歷史，再度進入戰國時期。

    　微軟與索尼的體感配件事實上早在幾年前就有所耳聞，但卻不約而同在2010年這個時間點才正式推出。探究其因，主要是從2008年開始， 遊戲機的銷售量到達了巔峰，光是Wii一年的銷售就達到2,600萬台。可是接下來遊戲機也進入了衰退期，尤其是Wii的新鮮感已過，其銷售量的下滑幅度 更是居中之冠。微軟與索尼選擇這個時候推出體感配件，不但避開Wii鋒芒最盛的時候，而且還是Wii處於下坡路段，正好吸收Wii的客戶群。

    　所以整體的遊戲機產業呈現Wii的銷售量快速下滑的同時，Xbox 360與PlayStation 3卻逆勢成長的狀況。

    　當初，Wii選擇不在硬體效能上與對手競爭，而是跳脫出廝殺慘烈的核心遊戲市場，靠著獨門的體感功能轉往開拓休閒玩家市場。但是，當索尼 的PlayStation Move和微軟的Kinect浮出水面之後，所有的家用遊戲機都具備了體感功能，Wii再也不具備優勢，甚至因為硬體性能比不上PlayStation 3和Xbox 360而略居下風。

    　PlayStation Move講求的是精確的體感操作，除了利用三軸陀螺儀、三軸加速度計以及地磁偵測器來感應控制器的變動之外，還利用EyeToy的攝影機輔助定位，並且將傳輸方式從Wii所採用的紅外線改成藍牙，大幅改進了體感操控的精確度與性能。

    　但是，PlayStation Move並不如同Wii一般，把主要的策略目標鎖定在休閒玩家市場，而是依舊以傳統的核心遊戲市場為主，配合著「Sports Champions」等休閒遊戲為輔。所以，不少消費者熟悉的熱門PlayStation 3遊戲都有對應到PlayStation Move版本，讓使用者體驗到利用體感又會是另一種不同層次的玩法。

    　所以，PlayStation Move並沒有捨棄索尼傳統的OX□△按鍵，在遙控器上頭依舊可以看到熟悉的OX□△按鍵以及搖桿，讓既有的消費者並不會因此感到陌生。遙控器的振動反饋 再配上PlayStation Move新增的可變色光球，更可以增進使用者與虛擬遊戲之間的互動。

    　而相對於索尼堅持著消費者仍舊需要實體控制器的理念，微軟所推出的Kinect則是以無手持控制器為主要訴求。Kinect透過搭載的3個攝影鏡頭建構3D圖像，再利用骨架辨識系統來分析人體各個動作節點的變化，以達到全身體感操作的效果。

    　如果說，PlayStation Move是改善控制器的性能，那麼Kinect就是革新了遊戲的概念。微軟並未如同索尼一般，把重心放在強化硬體效能的部份，而是意圖提出競爭對手所沒有 的新概念，一舉吸引消費者的目光。雖然Kinect的體感技術稱不上完全成熟，還有不少需要加強的地方，但是卻可以給消費者帶來新鮮的體驗。看到現在微軟 推出Kinect，就好像時光回到4年前任天堂推出Wii一般，都是以新穎且能吸引消費者目光的產品，與對手做出明顯的區隔，在創意與娛樂性上勝過一籌， 爭取更多消費者的青睞。

    　但是，很明顯地，Kinect給予消費者的感受更勝過Wii。想必很多人都有在「Wii Sports」中瘋狂揮動Wii搖桿的體驗，Wii讓玩家認識到遙控器不只能拿來按，更可以讓人握住揮舞，就如同自己的手直接與虛擬世界反應互動一樣，因 此不知多少玩家為之感到瘋狂，造成Wii的熱銷。

    　但是隨著時間的推進，消費者對於體感的要求也逐漸增高，不再滿足於手臂揮動，而Kinect的推出就是為了滿足消費者的需求，讓玩家不僅感覺雙手可以和虛擬世界互動，更是如同整個身體進入了遊戲世界的體驗。

    　Wii除了「Wii Sports」外，也具有耳熟能詳的遊戲軟體「瑪莉歐賽車Wii」（Mario Kart Wii），讓玩家利用Wii Remote操控賽車與朋友競賽，比起傳統利用十字按鍵左右控制賽車的遊戲來得刺激有趣多了，但是Kinect的「音速小子自由滑板競速」（Sonic Free Riders）更能讓玩家身歷其境地體驗到競速的感覺，隨著身體的左右擺動，遊戲內的滑板也會跟著晃動，就如同玩家直接踏在滑板上操作競賽，更能投入遊戲 的世界。

    　而當初創造出一股音樂節奏遊戲熱潮的Konami，也準備在Kinect上推出名為「Dance Evolution」的音樂節奏遊戲，不同於之前推出流行於街頭巷尾的跳舞機遊戲「Dance Dance Revolution」，只利用雙腳跟著節奏起落，而是全身上下從腳到手一同舞動，甚至還要擺出各種舞姿，讓玩家體驗到真正在跳舞，成為舞林高手的感 覺，Kinect創造虛擬真實的最大本領就是超越任天堂、索尼，推出之際即讓消費者趨之若鶩。

    　Kinect除了提升消費者的使用經驗外，也讓遊戲開發商在研發遊戲時有著更大的發展空間，能設計出不同於以往遊戲的風格與特性，因而讓Kinect獲得不少第三方遊戲開發商的支持，包含SEGA、Ubisoft、Konami等著名遊戲開發商皆紛紛投入Kinect的遊戲軟體開發工作。

    　此外，微軟也砸下5億美元的行銷費用來拉抬Kinect聲勢，從E3遊戲展上的盛大發表會開始，一連串的宣傳活動莫不讓Kinect的話 題愈滾愈大，不光是遊戲玩家，就連不曾接觸家用遊戲機的消費者也知道Kinect這樣的產品。在宣傳與媒體的渲染下，Kinect的聲勢已經超過了 PlayStation Move與Wii，尤其Kinect的售價仍在消費者所能承受範圍之內，並沒有早先預想的那麼高，使得通路預售十分熱絡，更是給予消費者一個供不應求的印 象。從這方面來看，微軟在產品形象營造與話題焦點的運作上十分成功。

    　以整體遊戲機產業來說，第四季的銷售量佔據了將近全年一半的銷售量，其中又以12月份為最中之最，銷售量佔據全年的四分之ㄧ，其中關鍵時 間點在於感恩節後的黑色星期五到聖誕節這段的銷售熱潮，而這段時間對於已在9月份就推出的PlayStation Move，以及甫推出就擁有百萬銷售量佳績的Kinect來說，將是非常重要的銷售指標。

    　從行銷策略上來看，Kinect發行時間點的選擇，並不與PlayStation Move比快、比早，而是選擇在晚了對手近兩個月的11月才正式上市，是有其戰略性考量。雖然表面看起來，Kinect晚了對手一步，應該會比較吃虧，可 是在實際上，由於Kinect從6月份E3遊戲展開始就宣傳不斷，使得PlayStation Move就算較早發售也佔不到什麼便宜，再加上選擇11月份發售，剛上市的期間必定是眾所矚目焦點，而且接下來就連著黑色星期五（11月27日）、聖誕佳 節，正好一股作氣地把Kinect的人氣與買氣衝到最高點。

    　對於微軟來說，在遊戲產業自己是屬於後進者；任天堂有著享譽全球的自製遊戲，不論是瑪莉歐還是林克，都是家喻戶曉的人物，尤其瑪莉歐今年 已經是第25週年的生日，可以說是遊戲產業中的常青樹；而索尼的主機向來有著大量的遊戲商支援，不少著名的遊戲軟體都在索尼的主機上發行，這也是當初 PlayStation 2主機為何能讓索尼擊敗任天堂，並且至今仍保有一定的銷售量，累積銷售量更是超過1.38億台。而微軟在這場競爭中，往往是處於墊底狀況；因此微軟才會發 表Kinect，一方面對第三方開發商喊出「Create Game for World to Play」的口號，希望利用Kinect的特性爭取更多遊戲開發商的支援，另一方面則是利用了大量的資源，替Kinect包裝行銷，不論是將Kinect 這個名詞烙印在消費者的腦海中，還是Kinect熱銷到供不應求的場面，都讓Kinect主導了2010下半年整個遊戲產業的話題。

    　相較於微軟Kinect的強勢登場，任天堂就顯得低調了許多，在家用遊戲主機上，只發表了新的控制器，將原本的控制器與Wii Motion Plus結合在一起而已，並沒有特別的新動作。但是在Wii的銷售量迅速下滑，兩個競爭對手都已打出手頭上王牌的情況下，任天堂勢必在2011年將做出相 對應的回擊，挽救遊戲機領頭羊的地位。以任天堂以往的行事策略來看，任天堂是不會急急忙忙地就跳入全面體感，而是保持著手持的控制器，雖然不會與對手作硬 體性能上的競爭，但是以Wii那般遠遠落後對手的硬體性能，勢必將有一定幅度的調整，達到消費者滿意的程度。至於會增加什麼足以對抗競爭對手的特色，想必 任天堂是會給消費者一個驚喜的。

    　而索尼的PlayStation Move雖然沒有Kinect那般大張旗鼓的宣傳，聲勢上輸了不少，但索尼的眼光卻是看往長遠的。索尼集團本身就有推出包含電視等家電產 品，PlayStation 3只是其營造家庭娛樂的其中一環，尤其索尼喊出「3D World Created by Sony」的口號，意圖建造一個3D王國。所以在PlayStation 3上除了體感配件PlayStation Move推出之外，還帶入了3D遊戲，要將體感與3D畫面結合，給予消費者一個更為真實的互動娛樂。索尼並不求有著爆發性的突然成長，而是如同 PlayStation 2般細水長流的王國。

    　無可置疑的，從感恩節後的黑色星期五一直到聖誕佳節，將是遊戲產業體感的決戰時刻，Kinect在全球上市一個月就創下了250萬台的銷售佳績，對於微軟所提出的500萬台目標，應該是能輕鬆突破。至於是否能夠持續買氣到2011年，一舉為微軟摘下第一的寶座，就要看Kinect在年末這段銷售高峰中的表現。而明（2011）年的各大展會中，更將能進一步看清楚廠商在體感上的佈局，端出更適合吸引消費者的產品，引發一場更激烈的市場爭奪戰。

    　（作者拓墣產業研究所研究員蔡卓卲）